UNA OBRA QUE AGOTA EDICIONES: “Gerencia en Tiempos de Crisis”

Una obra que agota ediciones
INTRODUCCIÓN

El libro se presenta en dos secciones : la primera es una breve referencia al Marketing para establecer los conceptos con los cuales vamos a desarrollar el tema, por lo general muy complejo y alejado de quienes no son expertos, en este caso para esclarecer las cosas y hacerlas tal y como son: sencillas y accesibles La segunda parte son pensamientos, opiniones y definiciones del autor que no pretenden sentar cátedra, sino todo lo contrario: facilitar la praxis del Marketing, mercadeo, mercadotecnia,

comercialización o mercadología, que son las tantas maneras de rebautizar a esta disciplina que nadie ha sabido aún si es una ciencia, un arte, un método, una disciplina o simplemente un quehacer, una práctica, una actividad comercial destinada en primer lugar a vender más y más rentablemente pero con un objetivo primordial que es satisfacer los deseos, cubrir las necesidades
y resolver los problemas del cliente.
El orden de la segunda parte es simplemente alfabético, lo que por un lado facilita la lectura por temas pero también obliga a recorrer sus páginas para descubrir las constantes interrogantes a que conduce el conocimiento socrático o los escritos de Platón, puesto que nunca sabremos de quién son las ideas de los Diálogos.
Al menos hemos descubierto algo: la Verdad nunca se alcanza porque la filosofía no es otra cosa que el plantearse preguntas, dado que éstas y no las respuestas son las que abren las mentes.
En consecuencia, éste es un libro de preguntas, como decía el Viejo Drucker: la filosofía no consiste en encontrar respuestas correctas, porque sólo se elabora con las preguntas adecuadas.
El Marketing se inició en Estados Unidos en la administración Eisenhower (1953-61) y en las elecciones del 52, por primera vez se utilizó la naciente televisión en blanco y negro para promover su candidatura mediante dibujos. En 1955 fue el presidente quien alentó el marketing para activar la economía por entonces recesiva de USA. Desde entonces, marzo de 1956 estuve dedicado al Marketing, al dirigir la primera escuela de Ventas y Comercialización de Latinoamérica presentada en el Congreso de México (1960). Pronto van a ser 53 años que llevo dedicados a esta única actividad en la docencia universitaria y empresarial.
Es decir. He vivido varias crisis y asesorado más de doscientas empresas en 18 países, puesto que dejé Argentina hace 45 años, y actualmente me desempeño desde hace diez años como Guest Professor en el Postgrado de la Universidad de Pittsburgh, Penn.

Adelante, espero que puedan hacerse las preguntas correctas.

Leopoldo Barrionuevo
San José, Costa Rica, enero del 2009
leopoldo@amnet.co.cr
ibarrionuevo@barrionuevoyasociados.com
www.leopoldobarrionuevo.com
Tels.: (506) 2224-9059 y 2225-9197

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